Marketing Data Analytik / Analytička

Jaké názvy pozic doporučujeme my?

• Datový Analytik / Analytička (pro marketing)
• Analytics Engineer / Engineerka
• Business Performance Analytik / Analytička

S jakými dalšími názvy se můžeš setkat?

• Analytik / Analytička digitálních kanálů
• Marketingový Analytik / Analytička

Hard skills

Tvrdé dovednosti, které se dají změřit, naučit a vypíchnout v životopise. Jsou to technické schopnosti a znalosti, které potřebuješ, abys mohl(a) říct: „Tohle dělám a dělám to dobře.“ Jde o všechno, co se týká konkrétních úkolů a nástrojů, které musíš ovládat na jedničku.

Junior – Pokud na pozici začínáš:

• Zpracování a reporting dat
• Práce v Google Analytics nebo Adobe Analytics
• Analýza dat v Excelu
• Práce s CRM 

Medior – Pokud na pozici pracuješ 2-5 let:

• Analýza trhu, segmentů, funnelu v  nástrojích PowerBI, Tableau, SQL, Excel
• Zkušenosti s programováním (někdy psaním vlastních skriptů anebo maker v Excelu)
• A/B testování

Senior – Pokud se v pozici chceš dostat na seniorní level

• Iniciace a zajišťování marketingových průzkumů
• Rozšířená zkušenost s analýzou v nástrojích PowerBI, Tableau, SQL, Excel
• Prohloubená práce s CRM, včetně strategického plánování a implementace
• Programování a automatizace procesů v rámci marketingových analýz

Pro datové pozice v marketingu je typické, že seniornější lidé již méně programují a připravují data a spíše se věnují vyhodnocování reportů a strategickému (spolu) rozhodování. Samozřejmě toto rozlišení závisí na konkrétní firmě a její velikosti.

Soft Skills

Měkké dovednosti jsou důležité pro práci a komunikaci s ostatními, i když nejsou přímo hmatatelné. Jsou to ty dovednosti, co ti pomůžou vycházet s kolegy, zákazníky a vlastně s kýmkoliv, na koho narazíš.

• Analytické myšlení: Způsob myšlení , který ti umožní vyřešit podstatu problému.  Umět si spojit informace, data a vyvozovat z nich logické závěry.
• Strategické myšlení:  Schopnost myslet dopředu a strategicky plánovat. To znamená umět strategie sladit s obchodními cíli a zajistit jejich efektivní realizaci.
• Organizovanost: Organizovanost pomáhá udržet přehled a zajistit, že všechny úkoly jsou dokončeny včas a na správné úrovni kvality.
• Smysl pro detail: V marketingu, kde každý detail může ovlivnit úspěch, je tato schopnost klíčová. Pomáhá ti vytvářet bezchybnou a profesionální práci, která buduje důvěru v tvou značku.
• Orientace na výsledek: Možností, kam povedou tvé další strategické kroky projektu, může být nespočet. Tebe ale primárně zajímá, jakou hodnotu každý z nich přinese.
• Prezentační dovednosti: Umění prezentovat nápady a výsledky práce tak, aby byly srozumitelné a nadchly kolegy v práci nebo klienty.

Co Marketing Data Analytik / Analytička obvykle nedělá

• Správa online kampaní: Práce s daty či Google Analytics  se prolíná také u PPC/Social Ads specialistů, nicméně správa kampaní je  jejich disciplínou.
• Copywriting a content marketing: Psaní textů i exekuce  různých formátů obsahu spadá do kompetencí content marketérů.
• IT podpora: Datový Analytik sice využívá znalosti programovacích jazyků, ale není to programátor.

Otázky a odpovědi od ambasadorky Michaely Kulíškové

S jakými týmy nebo odděleními nejčastěji spolupracuješ?
Prakticky se všemi, protože každý tým potřebuje data reporting. Mé velké projekty se týkaly především  pricingu, last mile a marketingu.

Jaký typ projektů tě nejvíce baví a proč?
End-to-end, tedy od přípravy dat (transformace dat) přes vizualizaci a prezentaci výsledků. Do těchto projektů můžu nejvíce přenést svou expertízu a většinou jsou to i ty, kde vzniká něco úplně nového a to mě baví.