Miniakademie: Data-driven marketing: Jak pracovat efektivně s daty

Ztrácíš se v množství dat a nevíš, co je skutečně důležité? Nemáš jasno, jak data správně sbírat a analyzovat? Máš pocit, že každý report vypadá jinak a nedává jasnou odpověď, co změnit nebo kde začít?

Data jsou skvělý zdroj informací, který může pomoct firmě růst. Na Miniakademii se naučíš, jak propojit čísla a informace s reálnou strategií a jak výsledky odprezentovat tak, že jejich hodnotu okamžitě uvidí i tvůj šéf nebo klient. Získej nad svým marketingem kontrolu a soustřeď se jen na kroky, které byznys prokazatelně posouvají vpřed.

Struktura Miniakademie:

POZOR: v termínu 18.6. je volno a lekce není

1.lekce: Data-driven marketing: Proč bez dat dnes nedává smysl dělat marketing, 4.6.2026, 18:00-20:00 hodin

V první lekci si nastavíme základní rámec. Co znamená data-driven přístup a proč je klíčový pro řízení marketingu.

• Kde data reálně vznikají a jak s nimi pracovat
• Jak má markeťák data sbírat 
• Jak si správně nastavit cíle a metriky
• Nákupní funnel jako základ pro práci s daty
  

2.lekce: Online marketingové kampaně: Jak vyhodnocovat organiku i placené kampaně, 11.6.2026, 18:00-20:00 hodin

Podíváme se na data z kampaní a obsahů: co sledovat, kde to najít a jak z toho vyvodit konkrétní závěry.

• Jaká data nabízí sociální sítě a jak s nimi pracovat
• Jak vyhodnocovat organický obsah 
• Data v kampaních (Meta, Google)
• Jak nastavit měření kampaní
• Základy vyhodnocování 

3.lekce: Prakticky do webové analytiky: Google Analytics 4, 25.6.2026, 18:00-20:00 hodin

Půjdeme do praxe. Ukážeme si, jak se v GA4 orientovat a jak z něj dostat data, která opravdu využiješ.

• Založení GA4 a základní nastavení
• Klíčové pojmy: session, eventy, parametry
• Orientace v rozhraní a práce s daty
• Základy UTM trackingu
• Úvod do GTM 
• Rychlý přesah do SEO

4.lekce: Síla vizualizace: Proč grafy mohou klamat a jak si vytvořit vlastní report, 2.7.2026, 18:00-20:00 hodin

Na závěr si ukážeme, jak data správně prezentovat, aby dávala smysl tobě i ostatním.

• Proč je vizualizace dat klíčová
• Jak číst grafy a na co si dát pozor
• Nejčastější chyby ve vizualizaci
• Best practices napříč nástroji
• Vlastní report v Lookeru
• Propojení více datových zdrojů

Co se na Miniakademii dozvím?

• Jak přemýšlet o datech v marketingu a napojit je na cíle a výkon
• Jak mít pod kontrolou to, co je opravdu důležité
• Jak vyhodnocovat organické i placené kampaně napříč kanály
• Jak pracovat s webovou analytikou (GA4) Jak interpretovat data a převádět je do konkrétních kroků a priorit
• Jak vytvářet přehledný reporting a dashboardy pro řízení marketingu

Pro koho je Miniakademie vhodná?

Pro všechny profese, které chtějí začít využívat data ve svůj prospěch a opřít se o ně ve své práci. Od vyhodnocení efektivity vynaloženého rozpočtu, přes uvažování nad věcmi efektivně po dělání těch správných rozhodnutí, která budou fungovat, protože data máte na své straně.

• Pro markeťáky, kteří s daty zatím moc nepracují
• Pro copywritery, content creatory, social media manažery, kteří chtějí začít vyhodnocovat nebo se v tom zlepšit 
• Pro všechny profese, kterým pomůže uvažovat o jejich tématech více metodicky
• Pro všechny, kteří chtějí dělat informovaná rozhodnutí, která budou fungovat

Co si na hodinu připravit?

• Notebook
• Gmail
• Budeme používat ukázkový učet Google Analytics 4 – https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=cs#access&zippy=%2Cobsah-tohoto-%C4%8Dl%C3%A1nku

Bude z Miniakademie záznam?

Ano, záznam z každé lekce bude zaslán do 24 hodin.