16. 4. 2026 Kongresové centrum Praha 9:00 – 17:30
1 den
plný vědomostí
8 +
hodin k networkingu
20
českých i zahraničních expertů
700 +
marketérů z celé ČR
Nejlevnější akvizice už možná dávno sedí ve tvé databázi.
Zjisti, jak proměnit stávající zákazníky v přirozený růstový kanál — skrze zákaznickou zkušenost, značku a chytrou práci s publikem.
Silné značky si zákazníky nepůjčují. Budují si je.
Nauč se vytvářet hodnotu, díky které se lidé vrací, doporučují a vybírají si tě i ve chvíli, kdy konkurence tlačí cenou.
Brand není dekorace. Je to akviziční strategie.
Objev, jak značky propojují brand a výkon tak, aby nerostly jen s vyšším rozpočtem — ale chytřeji.
Vyfiltruj trendy. Zaměř se na sebe.
Získej strategický nadhled, který ti pomůže dělat lepší rozhodnutí, obhájit rozpočet a řídit marketing s reálným dopadem.
Calvin Innes je oceňovaný Fandom & Pop Culture Creative Consultant, který pomáhá globálním značkám jako Adidas, LEGO či Fortnite budovat autentické vztahy s fanouškovskými komunitami. Už více než 20 let patří ke špičce marketingu zaměřeného na fandom, gaming a popkulturu a své know-how shrnul v knize Fandom Power. Je vyhledávanou autoritou kreativního průmyslu, o čemž svědčí jeho působení v porotách Cannes Lions Entertainment 2025, Golden Drum One Channel (prezident poroty) a D&AD New Blood Awards pro Xbox. Dokáže přetavit hluboké porozumění fanouškovským komunitám v silné a relevantní kreativní nápady.
Bé Hà je influencerka a founder & CEO značky Vang. Patří mezi nejvlivnější osobnosti českých sociálních sítí, kde dlouhodobě propojuje obsah o módě, lifestyle a identitě s tématy vietnamských kořenů, kultury a boření stereotypů. S tvorbou na sítích začala už v roce 2013 a dnes ji sledují stovky tisíc lidí napříč platformami. Spolupracuje s lokálními i globálními značkami a pravidelně se umisťuje v žebříčcích nejvlivnějších Čechů na sociálních sítích (Forbes).
Adriana je ostřílená expertka s více než 25 lety zkušeností. V LEGO vedla marketing pro region REEMEA, zodpovědný za stovky trhů v Evropě, na Středním východě a v Africe, a následně jako generální ředitelka LEGO CZ/SK úspěšně propojovala produkt, fanouškovskou komunitu a obchodní růst. Dnes formuje globální strategii ikonických LEGO řad — a její práce ukazuje, že silná komunita dokáže proměnit značku v celosvětový fenomén.
Jan Cón začínal v Mall.tv, kde stál u zrodu a rozjezdu formátu Mikýřovy úžasné pouti internetem a pomohl z něj udělat výrazný obsahový fenomén. Spolu s Martinem Mikyskou (Mikýř) a Vilémem Fraňkem na tuto zkušenost navázali založením agentury Close Friends & co., která dnes slouží jako strategické a produkční zázemí pro tvůrce i značky. V posledních letech stojí za proměnou Mikýře v jeden z nejúspěšnějších mediálních projektů českého internetu — s rekordní komunitou, silnou monetizací a přesahem mimo online svět. Jeho práce ukazuje, že když se obsah staví dlouhodobě, s jasnou strategií a respektem ke komunitě, může vyrůst v plnohodnotný byznys.
Kateřina je psychoterapeutka ve výcviku, mentorka, lektorka, obsahová tvůrkyně a zakladatelka dětské skupiny Školička Šídlo. Ve své práci propojuje psychoterapeutické přístupy s praktickým porozuměním tomu, jak funguje mozek, společnost a skutečný rodičovský život.
Martina je lékařka se zkušenostmi z jednotek intenzivní péče v zahraničí, oddělení rehabilitace i práce v paliativním týmu, dnes frekventantka psychoterapeutického výcviku. Ve své praxi se zaměřuje na oblast regulace nervového systému za pomoci těla, práce se stresem a podpory duševního zdraví.
Společně napsaly knihu Přetíženy, ve které otevírá téma dlouhodobého přetížení, tlaku na výkon a jeho dopadů na ženy i rodiny.
Dominika vede v Allwyn Česko oblast sponzoringu a CSR, která stojí na třech hlavních pilířích: podpoře sportu, kultury a komunit. Sponzoring je pro Allwyn dlouhodobě strategickým nástrojem budování značky a po rebrandingu ze Sazky na Allwyn jeho význam ještě vzrostl. Nejde jen o samotná partnerství, ale o promyšlený ekosystém aktivací, eventů, zapojení veřejnosti na sociálních sítích a spolupráce se sportovci, tvůrci a influencery.
Díky partnerství mateřské skupiny Allwyn s Formulí 1 a týmem McLaren Mastercard F1 Team realizuje tým Dominiky Němcové pro české zákazníky a fanoušky originální zážitky a akce spojené s královskou disciplínou motorsportu. Významným projektem je vlastní athletes program Allwyn Champs, který podporuje mladé talenty na jejich cestě za sportovními sny. Allwyn je dlouholetým partnerem Českého olympijského výboru a Českého paralympijského výboru a významně přispívá k rozvoji cyklistiky. Na začátku prázdnin se s Allwynem potkáte na Filmovém festivalu v Karlových Varech.
Iva Welker je CEO VML Czechia, největší komunikační agentury v České republice. Ve své práci se soustředí na Brand Experience a propojení strategie s kreativou, která má skutečný dopad na fungování značek. Pod jejím vedením VML získala řadu prestižních ocenění včetně Cannes Lions, Effie, Clio a Golden Drum a v roce 2025 se zapsala do historie české reklamy první Grand Prix na Cannes Lions za kampaň pro KitKat. Iva je členkou AKA Prezidia a Advisory Boardu #HolkyzMarketingu.
Jake Barrow je Chief Creative Officer VML Czechia, kam přišel po více než 13 letech ve VML v Austrálii. Je jedním z nejvíce oceňovaných kreativců na světě, s více než 500 oceněními včetně řady Cannes Lions, a pod jeho vedením získala ČR historicky první Grand Prix v Cannes.
Jan je jeden z prvních digital media plannerů v ČR. Je jedním ze spoluviníků vývoje české digitální reklamy za posledních 15 let. Je podepsán pod stovkami kampaní a na životech několika teamů v agenturách UM a sítě GroupM, které za svou kariéru vybudoval. V současné době je s láskou odpovědný za média v McCann Prague a rozvíjí nástroj na plánování digitální reklamy H3.0. Sám sebe považuje za ztracené malé koťátko ve velkém zlém světě.
Jakub je od dubna 2022 vedoucím marketingu Česká filharmonie. Pod jeho vedením orchestr v posledních letech realizoval výrazné kampaně — například k turné do Japonska v říjnu 2025 nebo k vystoupení v Carnegie Hall — které pomohly propojovat klasickou hudbu s širší veřejností. Kožíšek tak kombinuje zkušenosti z digitální i tradiční komunikace a pomáhá České filharmonii oslovit nové publikum i mezinárodní kontext.
Štěpán je marketingový lídr, který stál u proměny Mixit z odvážného startupu v silný lovebrand s mezinárodním přesahem. Jako CMO více než dekádu určuje směr značky — od hravého tone of voice přes růst e-shopu až po expanzi na zahraniční trhy. Kombinuje kreativitu s byznysovým myšlením, buduje týmy i komunitu a dokazuje, že marketing může být zároveň zábavný, výkonný i hodnotově ukotvený. Jeho práce ukazuje, že když má značka jasný názor a odvahu, zákazníci se k ní rádi vracejí.
Nicole Karráová stojí za marketingovou strategií #HolkyzMarketingu a stovkami úspěšných eventů včetně velkých konferencí. Několik let vedla social-media tým České televize. Na sítích je známá pod svým profilem @jsemfeministka a její fantasy debut Kroniky Edenu – Průvodce se stal hitem sociálních sítí.
Tereza Valentová je seniorní expertka na PPC a e-mail marketing s více než desetiletou praxí napříč agenturami, Seznam.cz i klientskou stranou. Má za sebou vedení online kampaní pro řadu značek. Dnes kompletně řídí performance marketing #HolkyzMarketingu a jako freelancer zastřešuje performance strategii firem jako Kinoko, Salted či NILA.
Ecem vystudovala sociální psychologii a dlouhodobě se věnuje porozumění skutečným motivacím lidského chování a postojů. V současnosti působí jako Global Creative Thought Leadership Manager v Kantar, kde propojuje vášeň pro výzkum a data-driven insighty s pomocí značkám po celém světě. Pomáhá jim budovat smysluplné vztahy s jejich publikem prostřednictvím efektivní a strategicky uchopené kreativy.
Kateřina už více než 10 let „kope za mladé“. Skrze interní i externí komunikaci, produktovou propozici i brandové kampaně dlouhodobě ukazuje, že hlas mladých by měl být slyšet. Jasně to potvrdila i v projektu Future Mindset Board, ve kterém šestice mladých lidí stínovala představenstvo České spořitelny.
Ke své práci přistupuje skrze hlubokou znalost lidí a jejich potřeb. Pomocí výzkumů, rozhovorů, workshopů, CX a dalších metod přetavuje porozumění komunitám v relevantní a funkční řešení s jasným rukopisem, kreativním šmrncem a odvahou prokopávat nové cesty.
Michala se před svým působením v ČS věnovala finančním inovacím ve veřejném i soukromém sektoru, ale i v mezinárodní organizaci OECD. Po ročním stínování nejužšího vedení v programu Future Mindset Board dnes tyto poznatky uplatňuje při řízení strategie a transformace firemního bankovnictví, kde propojuje tradiční bankovní svět s myšlením nastupující generace.
16. 4. 2026 9:00 – 17:30
Vstupenky
Na konferenci jedině s kamarádem. Vezmi tým za ruku a přijďte spolu!
Balíček po 5ks = 1 vstupenka zdarma
Balíček po 10ks = 2 vstupenky zdarma
Balíček po 15ks = 3 vstupenky zdarma
Termín
od teď
do 9.4.
Termín
10. 4.
16. 4.
7 490 Kč
Včetně DPH
Brands want to be part of culture, but chasing trends without a strategy can quickly turn into just noise. In this session, Ecem Erdem explores why simply showing up doesn’t guarantee brand impact. Drawing on global data and examples from brands that got it right, she will unpack what separates brands that chase moments from those that build lasting relevance.
You’ll leave the session knowing:
• Why trend-chasing ≠ cultural strategy
• How creators can help brands show up in culture in a meaningful way
• How to work with creators and keep your brand in the room
Přednáška proběhne v angličtině bez překladu.
Se 130letou historií patří Česká filharmonie mezi nejstarší a nejúspěšnější české značky. Oslovuje globální publikum na obou stranách Atlantiku i Pacifiku, předplatné do Rudolfina se předává jako rodinné stříbro z generace na generaci. Přesto filharmonie věnuje nadstandardní péči každému ze svých posluchačů a fanoušků – ať už je jejich přirozeným médiem gramofonová deska nebo instagramový reel. Jaké principy a rituály utvářejí skutečnou loajalitu? Pokud nevěříte v lovebrandy, přijďte na přednášku!
Zapomeň na discount spam; v éře konce cookies je vlastní databáze nejcennějším byznysovým aktivem pro budování trvalé retence. Tato case study ukazuje, jak skrze precizní segmentaci a psychologii Hook modelu proměnit e-mail v „strategický výtah“ po žebříčku loajality. Představíme ti funkční framework, který bez pálení marže transformuje pozornost v měřitelné ROI a buduje aktivní komunitu, jež doručuje 15 % celkového obratu firmy.
Když chcete být relevantní pro mladé, musíte je pustit ke slovu. I když slavíte dvě stě let. I když jste banka. Česká spořitelna spustila projekt Future Mindset Board – šestice mladých lidí po celý rok stínovala představenstvo a podílela se na tvorbě bankovní strategie. Cíl byl 600 přihlášek. Realita byla násobně vyšší. Zjistíš, jak z náborového procesu vznikla největší brandová kampaň roku – a proč to nebylo jen díky hezké grafice. Co se stane, když Gen Z zasedne do boardroomu? Jak funguje „bullshit filtr” naproti představenstvu? A přinesl projekt měřitelné výsledky, nebo jen hezké PR?
Sponzorskou smlouvou všechno teprve začíná. Opravdový impact se buduje jinde.
Nahlédněte s námi do zákulisí originálního athletes programu Allwyn Champs, jedinečných zážitkových aktivací spojených s královnou motorsportu Formulí 1 nebo našeho Olympijského studia v Miláně.
Co si odnesete:
– konkrétní příklady a přístupy z naší praxe
– co nám funguje a na co už si dáváme pozor
– proč je tak důležitá cross-týmová spolupráce neboli sponzoring není jen o sponzoringovém týmu
LEGO má fanoušky, kteří skládají sety v noci poté, co děti usnou. Zákazníky, kteří se k značce vracejí generaci za generací. Jak se to dělá – a dá se to naučit?
Adriana Jahňáková přiveze know-how přímo z Dánska. S 25 lety zkušeností z Procter & Gamble, Coca-Coly a Plzeňského Prazdroje – a dnes jako VP Global Marketing v The LEGO Group – ví, že fandom není náhoda ani výsledek jedné virální kampaně. Na přednášce ukáže, jak vypadá skutečně zdravá komunita a podle čeho to poznáte. Proč se tolik pokusů o budování fanouškovství rozpadá. A jaká 3 klíčová kritéria rozhodují o tom, jestli váš byznys postavený na komunitě generuje reálné ROI.
Fanouškovské komunity nevznikají proto, že značka křičí hlasitěji nebo utrácí víc. Vznikají, když se lidé cítí vidění, zahrnuti a mají prostor se zapojit. Calvin ti ukáže, proč tradiční demografické cílení uvnitř fandomů selhává a co ho nahrazuje: rituály, sdílená identita a pocit sounáležitosti. Na příkladech z gamingu, sportu, hudby a popkultury vysvětlí, jak značky jakékoli velikosti získávají relevanci tím, že ke kultuře přispívají, místo aby ji přerušovaly. A proč platformy jako Discord, Twitch nebo Roblox formují identitu komunit dávno předtím, než tam značka vůbec přijde. Fandom není měkká metrika. Značky, které staví na sounáležitosti, dosahují vyšší loajality, nižších nákladů na akvizici a mají komunitu, která pracuje za ně. Calvin vám ukáže, jak na to.
Přednáška proběhne v angličtině bez překladu.
Levné triky, vypůjčená pozornost a módní vlny dnes nefungují. Lidé to poznají okamžitě. Co funguje, jsou nápady postavené na hlubokém pochopení toho, jak lidé přemýšlejí, co prožívají a proč jim na věcech záleží.
Iva Welker vede VML Czechia, největší komunikační agenturu v České republice, a Jake Barrow je jejím Chief Creative Officer. Společně v 2025 dotáhli agenturu k vůbec první české Grand Prix na Cannes Lions. Na konferenci ale nepřijdou mluvit o cenách, ale o tom, jak taková práce vůbec vzniká. Ukážou, jak vypadá přechod od reklamy, která mluví na lidi jako na anonymní publikum, k tvorbě, která je bere jako partnery s vlastním životem a názorem. A proč právě tento posun odlišuje kampaně, které se ztratí v záplavě obsahu, od těch, které něco změní.
Přednáška proběhne v angličtině bez překladu.
Ten pocit, že už zase nestíháte a že je toho moc, není vaše selhání, ale biologická reakce těla na neustálý tlak, který je v marketingu všudypřítomný. Ukážeme si, že váš slavný pracovní drive je často maskovaná závislost na kortizolu a proč vám tak blbne cyklus ve světě, kde je celý rok jeden velký deadline. Myšlenka, že vaše hodnota stojí a padá s výkonem, není něco, s čím jste se narodily – a my vám řekneme, jak to můžete změnit. Přijďte si poslechnout, proč je ve světě výkonu právě odpočatý a klidný mozek vaší největší konkurenční výhodou.
Na YouTube začala tvořit v šestnácti. Dnes má přes milion sledujících napříč platformami, spolupracovala s Diorem, Chanelem nebo Mercedes-Benz a v roce 2022 založila vlastní šperkařskou značku VÀNG. Letos ji Forbes Česko zařadil do žebříčku 30 pod 30. Bé Hà Nguyen přijde na konferenci promluvit o tématech, o kterých se za úspěšnými čísly moc nemluví. Jak se buduje byznys, když jsi zároveň jeho největší tváří? A co drží komunitu pohromadě přes platformy, trendy i algoritmy? V moderované diskuzi s Anetou Martinek promluví o realitě za oponou, od logistiky a týmu až po to, kde je hranice mezi prodejem a autenticitou.
Kongresové centrum Praha
5. května 1640/65, 140 21, Praha 4-Nusle
Vchod č. 5
