Miniakademie: Data-driven marketing

Marketing bez dat je jen drahé hádání. Pokud neumíš svá rozhodnutí podložit čísly, ztrácíš kontrolu nad rozpočtem i růstem firmy. Tato Miniakademie tě naučí aplikovat analytický framework, díky kterému propojíš marketingové aktivity s reálným byznysovým dopadem (ROI). Naučíš se data nejen sbírat a číst, ale především na jejich základě dělat exekutivní rozhodnutí, která prokazatelně zvyšují výkon.

Struktura Miniakademie:

POZOR: v termínu 18.6. je volno a lekce neproběhne.

1.lekce: Data-driven marketing: Proč bez dat dnes nedává smysl dělat marketing, 4.6.2026, 18:00-20:00 hodin

V první lekci si nastavíme základní rámec. Co znamená data-driven přístup a proč je klíčový pro řízení marketingu.

• Datová architektura: kde data vznikají a jak je systematicky těžit.

• Definice tvrdých metrik (KPIs) a provázání na firemní růst.

• Nákupní funnel jako inženýrský model pro optimalizaci konverzí.

2.lekce: Online marketingové kampaně: Jak vyhodnocovat organiku i placené kampaně, 11.6.2026, 18:00-20:00 hodin

Podíváme se na data z kampaní a obsahů: co sledovat, kde to najít a jak z toho vyvodit konkrétní závěry.

• Audit datových výstupů z reklamních platforem (Meta, Google).

• Atribuce a vyhodnocování organického i placeného dosahu.

• Tracking, měření a systematická optimalizace CPL/CP

3.lekce: Prakticky do webové analytiky: Google Analytics 4, 25.6.2026, 18:00-20:00 hodin

Půjdeme do praxe. Ukážeme si, jak se v GA4 orientovat a jak z něj dostat data, která opravdu využiješ.

• Architektura Google Analytics 4 (eventy, parametry, sessions).

• Pokročilý UTM tracking pro bezchybné měření zdrojů.

• Úvod do Google Tag Manageru (GTM) a rychlý přesah do technického SEO.

4.lekce: Síla vizualizace: Proč grafy mohou klamat a jak si vytvořit vlastní report, 2.7.2026, 18:00-20:00 hodin

Na závěr si ukážeme, jak data správně prezentovat, aby dávala smysl tobě i ostatním.

• Design funkčních dashboardů a eliminace “datového šumu”.

• Tvorba automatizovaných reportů v Looker Studiu.

• Interpretace dat pro C-level: jak obhájit rozpočty a definovat další kroky.

Co se na Miniakademii dozvím?

Získáš analytický systém. Přestaneš se topit v nepřehledných tabulkách a začneš řídit marketing jako predikovatelný stroj na růst. Získáš schopnost suverénně argumentovat před vedením i klienty, odhalit slabá místa v kampaních a alokovat budget tam, kde přináší největší návratnost.

Pro koho je Miniakademie vhodná?

Miniakademie je navržena pro profesionály, kteří chtějí přestat hádat a začít řídit svůj výkon pomocí tvrdých dat. Od strategické alokace rozpočtů přes systematickou optimalizaci až po exekutivní rozhodování, které prokazatelně přináší výsledky a zvyšuje ROI.

• Marketingoví specialisté a manažeři: Potřebujete přejít od pocitového řízení kampaní k exaktnímu měření výkonu a vybudovat spolehlivý analytický základ.

• Content & Social Media manažeři: Chcete přestat reportovat “vanity metriky” (lajky a prázdné dosahy) a začít prokazovat reálný byznysový dopad vašeho obsahu.

• Stratégové a projektoví manažeři: Vyžadujete robustní metodiku a funkční framework pro efektivnější řízení procesů a transparentní reporting pro management či klienty.

• Růstově orientovaní profesionálové: Kdokoliv, kdo potřebuje nahradit dojmologii datovou architekturou a dělat kvalifikovaná, informovaná rozhodnutí, která škálují byznys.

Co si na hodinu připravit?

• Notebook
• Gmail
• Budeme používat ukázkový učet Google Analytics 4 – https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=cs#access&zippy=%2Cobsah-tohoto-%C4%8Dl%C3%A1nku

Bude z Miniakademie záznam?

Ano, záznam z každé lekce bude zaslán do 24 hodin.